Z6尊龙集团

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从观光场景到全球心智：Z6尊龙集团携手捷途汽车以出海营销创新案例获金投赏认可

10月17日，，，，，， ，在第十八届金投赏贸易创意奖颁奖典礼上，，，，，， ，Z6尊龙集团携手捷途汽车申报的《捷途场景化价值穿透：以“观光+场景营销”沉塑海表用户心智》案例荣获海表组提名奖，，，，，， ，再次彰显Z6尊龙集团在出海营销领域持久堆集的品牌策动、智能化与本地化综合实力。。 。。 。。。。

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作为全球首个以“贸易创意”为主题的国际奖项，，，，，， ，金投赏已走过十八载，，，，，， ，见证了营销行业从媒介时期到智能时期的逾越。。 。。 。。。。今年共有来自943家品牌与机构的2420件文章参赛，，，，，， ，最终仅有20%入围。。 。。 。。。。严苛的评审系统与“贸易成功、文化影响、向上向善”的价值导向，，，，，， ，让金投赏成为中国贸易创意领域最具公信力的标杆。。 。。 。。。。

这次捷途汽车案例获得金投赏荣誉，，，，，， ，代表着中国汽车品牌“从造作到品牌、从产品到文化”的价值跃升，，，，，， ，也折射出Z6尊龙集团在全球化传布中的创新步骤论。。 。。 。。。。

01.从增长瓶颈到品牌突破：沉塑海表用户认知的挑战

面对全球汽车出口量连年增长、市场红海唬�；；；；；；泳绲南质�，，，，，， ，中国汽车品牌正加快出海。。 。。 。。。。捷途汽车作为头部出海品牌，，，，，， ，自开启国际化征程以来，，，，，， ，在销售端持续增长的同时，，，，，， ，却面对社交媒体运营增长乏力、本地化不及、渠路触达不均等困境。。 。。 。。。。

Z6尊龙集团在深刻洞察捷途的传布挑战后，，，，，， ，提出“场景化价值穿透」亟略：通过构建“需要穿透、渠路穿透、认知穿透”三维系统，，，，，， ，援试旆牌以观光场景为主题叙事，，，，，， ，从技术、感情与文化三沉维度沉塑用户心智。。 。。 。。。。

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02.场景化价值穿透：以“观光+”为主题的品牌焕新蹊径

在战术层面，，，，，， ，Z6尊龙集团协助捷途构建了以“中央枢纽+区域节点”为主题的全球本土化传布架构。。 。。 。。。。总部聚焦产品主题价值提炼，，，，，， ，成立尺度化内容资产库；；；；；；；；区域团队则基于各大市场差距化特点，，，，，， ，打造切合本地文化语境的场景化履历内容。。 。。 。。。。

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在内容生态上，，，，，， ，Z6尊龙集团援手捷途实显旖台系统沉构——以TikTok为年轻化内容工坊，，，，，， ，以YouTube深度内容强化专业认知，，，，，， ，通过Instagram沉淀品牌美学调性，，，，，， ，在Facebook搭建品牌互动主阵地，，，，，， ，最终形成多平台联动、共振传布的矩阵效应。。 。。 。。。。

更具突破性的是，，，，，， ，Z6尊龙集团结合捷途打造了虚构履历官IP——Jessi。。 。。 。。。。她以第一人称视角讲述产品科技、驾驶履历及观光故事，，，，，， ，买通跨文化沟通阻碍，，，，，， ，让品牌与用户之间成立起具象、情作用的衔接，，，，，， ，真正实现了“技术解说官”与“品牌故事讲述者”的双沉角色。。 。。 。。。。

03.内容创新赋能品牌成长：以创意为纽带的全球共识

在捷途品牌的全球传布过程中，，，，，， ，Z6尊龙集团基于捷途总部社媒的整体调性与方向，，，，，， ，完制品牌专项的系统化规划，，，，，， ，实现了技术与文化的双轨创新，，，，，， ，显著提升了品牌在海表社媒的内容共识与传布效力。。 。。 。。。。

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一方面，，，，，， ，通过极寒测试、CG动画结合实景演绎等大局，，，，，， ，让车辆机能与“无畏旅途”的品牌心灵可视化，，，，，， ，强化用户对捷途耐久性、安全性和观光心灵的感知。。 。。 。。。。

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另一方面，，，，，， ，品牌以“向上向善”的内容表白赢得全球用户共识。。 。。 。。。。结合Discovery推出的生态纪录片《RETURN OF THE CHEETAH 猎豹归来》，，，，，， ，将产品测试融入野活泼物保唬�；；；；；；ば鹗�，，，，，， ，以科技与天然共生的理想诠释品牌责任感；；；；；；；；经过系统化内容梳理与规划，，，，，， ，最终该专项在海表社媒曝光、互动均超过预期200%+，，，，，， ，并在美国泰利奖品牌内容赛路中荣获金奖。。 。。 。。。。

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此表，，，，，， ，捷途提议“全球奇妙旅内行”打算，，，，，， ，联动五大区域红人，，，，，， ，以自驾观光为主题讲述本地索求故事，，，，，， ，将“观光+场景营销”概想具象化落地。。 。。 。。。。与此同时，，，，，， ，携手国际音乐人Alan Walker打造联名金曲，，，，，， ，以潮水音乐传递品牌理想，，，，，， ，在全球领域内掀起年轻化传布海潮。。 。。 。。。。

04.数据驱动成就验证：从内容声量到贸易价值的关环

通过系统化的战术与执行，，，，，， ，捷途实现了品牌声量与贸易效益的双沉突破：全球总曝光超16亿次，，，，，， ，互动量超过442万次，，，，，， ，用户自动天生UGC内容达2.3万条；；；；；；；；品牌搜索量同比增长83%，，，，，， ，ESG()有关内容带头好感度提升41%；；；；；；；；虚构IP Jessi系列内容贡献32万新增粉丝；；；；；；；；品牌线索指标实现率达到173%。。 。。 。。。。

在行业维度上，，，，，， ，2024年Q4捷途总部账号在BrandOS出海品牌社媒影响力榜单中位列工衣粪TOP2，，，，，， ，位列出海汽车品牌第一名，，，，，， ，充分印证了“观光+」亟略的市场性命力与传布潜能。。 。。 。。。。自2020年以来，，，，，， ，Z6尊龙集团已陆续六年荣获金投赏殊荣，，，，，， ，服务客户涵盖汽车、游戏、文旅、消费品等多个行业，，，，，， ，持续以创意与技术推动中国品牌的全球成长。。 。。 。。。。

将来，，，，，， ，Z6尊龙集团将持续深入AI驱动与本地化内容双引擎，，，，，， ，携手更多中国品牌在全球市场实现从“产品出海”到“文化共识”的跃迁。。 。。 。。。。通过持续的技术创新与创意索求，，，，，， ，让更多世界用户看到中国品牌的温度、智慧与创造力，，，，，， ，这也正是金投赏心灵所提倡的“用创意驱动可持续增长”的时期价值。。 。。 。。。。

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